קורס קידום אתרים

16 שעות רשות לאלו המגיעים ללא רקע ב HTML.

במפגש זה נעסוק בנקודות שונות במבנה האינטרנט הקשורות לעולמו של מקדם האתרים. נלמד מהי סביבת שרת לקוח ונרחיב בנושא כתובות ה IP ושמות המתחם השונים, סיומות הדומיינים (TLD), היסטוריית הדומיין וההתחקות אחריה.

נכיר את נושא אחסון האתר והחשיבות בבחירת ספק אחסון, שרת ומיקום גיאוגרפי לקידום האתרים, שרתי ה DNS, תהליך העברת האתר משרת אחד לאחר ועדכון, רכישת שם מתחם חדש או שינוי שם מתחם לאתר קיים.

נרחיב בעניין הדרישות מחברת אחסון האתר וספק הדומיינים ונציג מקרים בהם היו ליקויים בפרמטרים אלו וכיצד זה השפיע על דרוג האתר במנועי החיפוש.

הכרות מעמיקה עם מנועי החיפוש האורגנים: גוגל, בינג ויאהו. נחשף לחלק מהגורמים העיקראים המשפיעים על דירוג האתרים במנועי החיפוש בארץ ובעולם בשפות שונות ונשווה בין הקידום האורגני לקידום הממומן.

נרחיב על גוגל ועל השינויים באלגוריתמים בשנים האחרונות. נכיר את הרובוטים השונים של מנועי החיפוש ונלמד כיצד ניתן לעקוב אחר פעילותם ברשת, כיצד לגרום להם להגיע לעיתים תכופות יותר לאתר תוך הכרות עם המטמון של גוגל והאופן שבו דפי האתרים מאונדקסים בו. נראה כיצד ניתן ע"י פעולות פשוטות למצוא חסמים באתרים קטנים וגדולים כאחד.

נבדוק את נראותם של הפורטלים הגדולים ובסופו של השיעור כל אחד מהתלמידים יוכל לענות על שאלות כגון: האם ניתן לקדם אתר המבוסס על כל פלטפורמה שהיא כגון: Wix, WordPress, Joomla, Drupal או אתר הנבנה בהתאמה אישית בשפות תכנות שונות כגון: dot net,asp,php מתוך הבנה מלאה של מבנה דף תוצאות החיפוש, וידיעת הפרמטרים המשפיעים עליו.

קידום אתר אורגני הינו תהליך ארוך ומורכב ותחילתו בבחירת ביטוים יעילים לקידום האתר. ביטוי יעיל מוגדר ככזה שהסיכויים לקדם בו את האתר גבוהים ושהתמורה ללקוח לאחר דירוגו של האתר בראש התוצאות – תהיה גבוהה.

בשל החשיבות הגדולה של הנושא אנו מקדישים לכך בקורס 12 שעות!
נלמד לזהות פלחי שוק, לנתח מגמות ורמת תחרותיות של המתחרים, לבנות מדרגים שונים כולל מדרג SEO (מדרג זה מועבר בשלב מתקדם יותר של הקורס).

בסיום הקורס וכתנאי לקבלת ההסמכה המשתתפים חייבים להגיש עבודת מחקר מילות מפתח בהיקף של כ 20 עד 30 שעות עבודה בבית.

בשנים האחרונות החלו מנועי החיפוש וגוגל בראשם למפות אתרים לפי איכות התוכן שבהם. ביחידה זו המשתתפים יחשפו לכל אותם פרמטרים אשר מגדירים את איכות התוכן בעיני כלל מנועי החיפוש הכוללים מלבד טקסטים גם תמונות, קבצי וידאו, מפות, תגובות, ביקורות גולשים, דירוגים ועוד.

נלמד באופן מקיף כיצד למקסם את סך המרכיבים למרכיב אחד – תוכן איכותי, הן באתרי מסחר והן באתרי תוכן גדולים וקטנים. נלמד כיצד להנגיש תכנים סמנטיים למנועים וכיצד הדבר משפיע על נראות תוצאות החיפוש.
נכיר את עולמות התוכן והחיפוש של גוגל כגון: Google Images, Google earth, Google Maps, Google places for Business, Google Local לטובת קידום האתר.

נרחיב בנושא הכפלת התכנים וכיצד ניתן להתמודד עם התופעה הזו כולל תופעת גניבת התוכן.

לפני מספר שנים תהליך קידום אתר היה פשוט יחסית. על בעל האתר או חברת הקידום היה לדאוג לכמות מספקת של קישורים נכנסים (קישורים חיצוניים המצביעים על האתר) וברוב המקרים ללא התייחסות כלל לאיכות הקישורים הללו.

כיום המצב שונה לחלוטין. כמות קישורים נכנסים גבוהה, יכולה לגרום להענשת האתר ולפגיעה אנושה במיקומו במנועי החיפוש עד למצב שלא יהיה ניתן לחזור ולשקמו!

נלמד כיצד לבנות פרופיל קישורים איכותי, ניחשף לכלים מקצועיים באמצעותם נוכל לנטר אחר פעילות המתחרים בכוונתם להשיג קישורים בעבורם, ואף למצוא קישורים זדוניים שהופנו לאתר שלנו בכדי לפגוע בו.

בסיום הקורס וכתנאי לקבלת ההסמכה המשתתפים חייבים להגיש עבודת תכנון פרופיל קישורים בעבור אתר בתחום מסויים ובתקציב חודשי נתון בהיקף של כ 10 עד 20 שעות עבודה בבית.

"הקישורים החדשים" כך יש המכנים תחום ה Social SEO אשר זכה לחשיפה גבוהה עם צמיחתו של העידן החברתי. נושא זה מושתת על הסיגנלים החברתיים המשודרים למנועי החיפוש, והשפעתם על דירוג האתרים (ואנחנו לא מדברים על פייסבוק).

בשיעור זה נכיר את הרשתות החברתיות הרלוונטיות לפעולת הקידום ונלמד כיצד לאתר רשתות נוספות לטובת הגברת הנראות ברשת והפניות איכותיות.

חשוב להדגיש כי אנו מלמדים את הנושא הזה מעל 6 שנים הרבה לפני שחברות קידום בארץ התעסקו בו…

מבנה האתר, זמני התגובה ואופן הנגשת התכנים השונים למנועי החיפוש הינם רק חלק מתהליך אופטימיזציית המבנה. התלמידים יכירו דרכים שונות לטיפול ושיפור נקודות אלו, מהן ההפניות וכיצד ומתי להשתמש בהן,
החלפת שמות מתחם ושדרוג אתרים תוך שמירה על הישגי הקידום, הפקת דו"ח ללקוחות על ממצאי האופטימיזצייה והתמודדות עם חברות פיתוח. יחידת לימוד זו כוללת סדנה של כ 4 שעות לשימוש בכלי אופטימיזציה המוביל בעולם.

המשתתפים יחשפו לכלי מנהל האתרים של גוגל ובינג, ילמדו כיצד לחבר אליהם את אתרי הלקוחות הפוטנציאלים וידעו כיצד לתפעל את הכלים ולהפיק מהם את המירב.

נלמד שיטות ודרכים לאיסוף וניטור מידע אודות הגולשים באתר המגיעים ממנועי החיפוש, מהרשתות החברתיות, ממסעות פרסום שונים ומאתרים מפנים אחרים החל מדפי הנחיתה, ועד לדף ההמרה. לצורך כך נכיר את Google Analytics ואת מרכיביו השונים, נציג את האפשרויות השונות העומדות בפנינו למדידה ומעקב אחר תנועת הגולשים באתר, נלמד לתכנן Funnel Reports ולבנות סגמנטים מתקדמים ועוד.

פייסבוק הינה המעצמה החברתית הכי חזקה שיש לנו בארץ, וזו הסיבה לפופלאריות שלה בקרב עסקים קטנים וגדולים. כל מותג וארגון מבינים את חשיבותה ותרומתה הרבה ליצירת מיתוג, חשיפה, הגדלת התנועה לאתר ובעקבות כך, להגדלת המכירות.
להלן רשימת הנושאים המועברים בקורס:
• סקירה כללית של מבנה וכללי הממשק
• היכרות עם האלגוריתם לדירוג התכנים בניוז פיד
• בניית עמוד אוהדים עסקי כולל אפליקציות
• ניהול שוטף כולל שירות לקוחות, הגדלת קהל האוהדים וסוגי תכנים מומלצים
• אפיון אסטרטגיית פעילות ותוכן שיווקית
• תחרויות – כללים ורלוונטיות
• ניתוח ואופטימיזציה בממשק תובנות פייסבוק Facebook insights
• אבטחת החשבון הפרטי והעמוד העסקי
• ניהול קמפיינים ממומנים בפייסבוק
• Ads Manager
• סקירת סוגי הקמפיינים השונים
• הקמת 2 קמפיינים לדוגמה

בחלק זה נבין עד כמה נושא ההמרות חשוב ונלמד כיצד למטב אותן תוך שימוש בניסויים מבוקרים בכלים כמו Google website optimizer. כמו כן נכיר את תופעת הקניבליזם ונדע כיצד לטפל בה.

הצצה לעולם חווית המשתמש וההנעה לפעולה כולל התייחסות לתכנון ושיפור ממשקי המשתמש וחווית הגלישה באתרים בכלל ובדפי נחיתה בפרט.

עולם הפרסום של גוגל מציע מגוון רחב של ערוצי פרסום בחלק זה נלמד על Google Adwords. נתחיל בסקירה כללית ונתעמק באפשרויות השונות הקיימות החל מניתוח מתחרים, תכנון מסעות הפרסום ברשתות השונות של גוגל, הקמת מסעות פרסום, ניטור ועד לאופטימיזצייה למיטוב המרות.

בנוסף נלמד כיצד ניתן לנהל מספר לקוחות בחשבון יחיד וכיצד נדווח ללקוחות על הפעילויות השונות שלנו בחשבונותיהם.

מקדם אתרים מקצועי צריך לדעת למנף את הצלחותיו בקידום האתר לסביבת המובייל – ובכך עוסקת יחידת לימוד זו.
נחשף לאסטרטגיות קידום במנועי החיפוש במכשירי המובייל ונכיר את ההיתרונות והחסרונות של אתרים מותאמים למובייל, אתרים רספונסיבים ואפליקציות לניידים.

שיעור חשוב בו נכיר את הזכויות והחובות שלנו בכל הקשור לשמות מתחם, תווים מסחרים, זכויות יוצרים וההתמודדות עם קניבלזם ברשת.

נכיר מערכות לניהול תוכן ובראשם את WordPress הפופולארית ונחשף לאפשרוית השונות העומדות בפנינו כמקדמי אתרים בקידום אתר כזה. אגב לא הכל ורוד…ממש לא.

שיטות ותהליכים למינוף תכנים להגדלת החשיפה השיווקית ולהשגת היעדים העסקיים. בין הנושאים הנלמדים: מודלים ZMOT ו- KLT, א"ב של השפה השיווקית ומיטוב דפי נחיתה.

אפיון וניהול ניוזלטר שיווקי תוך שימת דגשים על שיווק מפריע לעומת שיווק מורשה.

סקירה כללית, שילוב והתאמת נוכחות אישית ועסקית באינסטגרם, פתיחת פרופיל והגדרות,
העלאת תמונות וסרטונים – פילטרים, תיוגים ותגיות, מעקב וניתוח - Iconosquare.

סקירה כללית, פתיחת פרופיל והגדרות, פתיחת לוחות ויצירת אינטראקציה, העלאת תמונות חדשות מהמחשב / אתר / Repin.

סקירה כללית, הקמת פרופיל אישי ועסקי, הגדלת המעגלים, יצירת אירועים, קידום אורגני.

סקירה כללית, הקמת ועיצוב הערוץ, העלאת סרט, הטמעת סרטון באתר, ממשק אנליטיקס.

סקירה כללית, פתיחת וניהול חשבון, ציוצים ותגיות.

יצירת פרופיל מקצועי, יצירת קשרים עסקיים רלוונטיים, פנייה ויצירת שת"פ, גיוס עובדים וחיפוש עבודה, קבוצות עניין בלינקדאין, קידום ממומן בלינקדאין.

סיימנו את הקורס אבל איך הופכים את כל הידע העצום הזה שקיבלתם בקורס לכסף? בחלק זה נחשף לעולמו המעשי של מקדם האתרים העצמאי והשכיר. נכיר את שחקני השוק המתחרים, נלמד כיצד לאתר לקוחות פוטנציאלים ולהגיש להם הצעות מחיר. נשמע סיפורים אמיתיים ממקדמי אתרים אחרים ונעבור על נוהלי עבודה ושיטות למקסום הזמן שלכם.

במהלך הקורס ולאחריו, המשתתפים יקדמו אתר לפי בחירתם (לאחר בדיקה ואישור של מנהל הקורס), שלהם או של לקוח בליווי צמוד של 2 חונכים תוך שימוש באחד מהכלים המובילים בעולם ה SEO. תהליך הליווי לא מוגבל בזמן!

מלאכת הקידום כוללת: מסמך קבלת אתר, בדיקת מילות מפתח, דוח אופטימיזציית מבנה, דוח אופטימיזציית תוכן, ניהול האתר, ממשקים למערכות ניהול האתרים של גוגל ויאהו, הפצת מאמרים ושיתופי פעולה עם אתרים נוספים בתחום.

חלק זה הינו רשות בלבד והמשתתפים יכולים לבחור שלא לעשותו.