ג’ולי באטן, מנהלת שיווק באינטרנט של ClickZ, מדווחת על מכשולים חדשים למפרסמים המבקשים לקדם את האתר שלהם ולהגיע לדירוג גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש.
אפילו כעת, בשעת השיא של SEO , זהו מבצע של ממש עבור אתר אינטרנט להתברג גבוה בתוצאות החיפוש, באמצעות קידום אורגני. כעת, גוגל משנה את תצוגת דף החיפוש ומקשה על המפרסמים אף יותר (בעיקר בחו”ל).
לדוגמא: האם הבחנתם בתיבת החיפוש החדשה המופיעה מתחת לאתרים מסוימים? תיבה זו מאפשרת לגולשים לבצע חיפוש בתוך אותו אתר, מתוך דף תוצאות החיפוש. תכונה זאת טובה לגולשים מכיוון שהם יכולים, באמצעות הקלקה אחת בלבד, לאתר את מבוקשם.
מבחינת המפרסמים, זה כבר סיפור אחר. המטרה המרכזית של המפרסמים הינה לכוון את הגולשים לתכנים ספציפיים באתר. אם הגולשים מבצעים את החיפוש בעצמם, הם לאו דווקא יגיעו אל התוכן שברצונכם להדגיש. יש לתכונה זו השפעה נוספת על המבקשים להתברג גבוה בתוצאות. עם תיבת החיפוש, כל אתר תופס שטח נרחב יותר בדף, כך שנהיה קשה אף יותר להגיע לראש העמוד.
תיבת החיפוש אינה התכונה היחידה התופסת מקום במרחב היקר מפז. עבור כל חיפוש, דף התוצאות של גוגל יכול להציג את המאפיינים הבאים:
- עסקים מקומיים ומפות
- תמונות
- קטעי וידאו
- עדכוני חדשות
- קישורים עמוקים – מופיעים מתחת לאתר ומקשרים לדפים נוספים בתוך האתר.
מצד שני, ייתכן והאלמנטים השונים בדף התוצאות, מהווים בסך הכול גורם מאתגר נוסף עבור המפרסמים.
כעת, לא מדובר רק בביצוע אופטימיזציה לאתר האינטרנט, אלא אופטימיזציה לכל סוגי התוכן באתר. במקום להיבהל מהאתגר החדש, ניתן להשקיע את האנרגיה בדירוג העסק במפות של גוגל, או לבצע אופטימיזציה לתמונות ולסרטי הווידאו.
המציאות מראה כי גוגל תמשיך לשנות את אופן התצוגה בדף התוצאות. תפקידם של המפרסמים הוא להתעדכן בשינויים ולמצוא דרכים טובות יותר לשיווק ברשת, התואמות לסביבה המשתנה.
עדכון ספטמבר 2025:
כאשר אנו קוראים היום את המאמר הזה, שנכתב לפני 17 שנים, מעניין להיווכח כי על אף שחלו תמורות גדולות בדפי התוצאות של גוגל ואף נוספו להם רכיבים חדשים (שחלקם נעלמו מאז), המגמה נותרת בעינה – המקום האורגני לאתרים בדף התוצאות של גוגל הולך ומצטמצם, כך שבעלי אתרים ומקדמי אתרים נדרשים למאמצים נוספים על מנת לקבל חשיפה טובה.
במיוחד כדאי להתייחס היום למקום ההולך וגובר שתופסות בדפי התוצאות תיבות הסקירה האוטומטית של גוגל (AI Overviews). המידע המרוכז והמעובד שמציגות תיבות אלו מהווה אתגר לאתרים המדורגים באותן השאילתות, שכן הם עשויים בהחלט לאבד הקלקות גולשים. הפיתרון של אנשי ה-SEO הוא ה-GEO, שנועד לתת מענה בדיוק לכך. אתם מוזמנים להתייעץ אתנו עוד היום.
