בעולם קידום האתרים יש מגוון עצום של גורמים המשפיעים על הצלחת האתר, ובמאמר זה אנו מבקשים לבחון כמה מן הגורמים הללו. עם זאת, לפני שניכנס לעומקם של דברים, עלינו להבין דבר חשוב אחד: כאשר אנו מדברים על קידום אתר אנו מתכוונים למספר רב של פעולות ושינויים הקשורים למבנה האתר, הדפים בו והתכנים שלו, ופעולות נוספות החיצוניות לאתר. ככל שניטיב לטפל בדפי האתר השונים (פעולה הנקראת אופטימיזציה לדפי האתר), כך סיכויינו לקדם את האתר בכללותו גבוהים יותר.
כעת נציג בפניכם כמה גורמים בדפי האתר שטיפול נכון בהם יסייע לשיפור מיקומו של האתר במנועי החיפוש. יש להדגיש כי אלו אינם כל הגורמים המשפיעים על דירוג האתר – קיימים גורמים רבים נוספים שאותם נסקור במאמר אחר. כמו כן חשוב להבין כי מיקום האתר הוא אינו פונקציה של האתר עצמו בלבד אלא גם של יתר האתרים המתחרים על מקומם במנוע החיפוש בעבור אותה שאילתת החיפוש:
כותרת הדף (Title)
הכותרת מופיעה בשורה הכחולה העליונה בחלון הדפדפן, ולמען האמת גולשים רבים כלל אינם שמים לב לקיומה, אך היא מהווה מרכיב חשוב עבור קידום האתר. מדוע? מכיוון שכותרת זו חשובה למנועי החיפוש, שלומדים ממנה במה עוסק הדף. יתרה מכך, במקרים רבים היא גם משמשת ככותרת תוצאת החיפוש במנוע החיפוש, כך שיש לה ערך שיווקי.
רוב האתרים יציגו בשורה זו את “שם החברה – דף הבית”. תוכן זה נכון אך ורק עבור מותגים גדולים אשר מעוניינים שיחפשו אותם ברשת רק ע”י שימוש בשם המותג. בניגוד לכך, על שאר בעלי האתרים, שאינם מותגים, לדאוג להכניס לתגית כותרת הדף את מילות המפתח החשובות ביותר לתחום שבו עוסק האתר. למשל, אם האתר עוסק בקידום אתרים ושיווק באינטרנט ובדף הנוכחי אנו נתמקד בקידום אתרים, נכניס לתגית כותרת העמוד את הערך: “קידום אתרים”.
יש להימנע משימוש במספר מילות מפתח המופרדות בתווים או רווחים כמו: “קידום אתרים I קידום אתר I שיווק באינטרנט”. דבר נוסף שיש להקפיד עליו הוא שלכל דף באתר יהיה תג כותרת ייחודי רק לו.
URL
ראשית חשוב להבהיר כי כתובת ה-URL של כל דף ספציפי מתחילה משם המתחם שלאחר הצירוף “https://” ועד לתו האחרון בכתובת. מנועי החיפוש נוטים לתגמל בחיוב דפים המכילים מילות מפתח בכתובתם. רבים עושים זאת באמצעות תרגום מילת המפתח לאנגלית, וישנם גם לא מעט אתרים שמכניסים מילות מפתח בעברית לכתובות הדפים. הדבר מתאפשר בתנאי שחברת האחסון תומכת בתווים בעברית בכתובות. בכל מקרה אני לא ממליץ לשנות את כתובות הדפים באתרים קיימים, דבר שעלול לגרום לאסון בעבור האתר במידה והוא לא נעשה באופן מקצועי, אלא לבצע זאת רק באתרים חדשים או בעבור דפים חדשים.
תגית כותרת התוכן (Header Tag)
השימוש בתגית כותרת H1 הוא גורם נוסף שיש להתייחס אליו ברצינות. את הכותרת הזו הגולש יראה ככותרת הראשית של הדף, כך שחשוב שהיא תתאים למיקומה ולתפקידה, ולא רק למילת המפתח המרכזית בדף. כותרת זו תהיה לרוב מודגשת ותתאר בדיוק את תוכן העמוד. אם נחזור לדוגמה שלנו, הרי שכותרת H1 מתאימה לעמוד היא: “קידום אתרים”.
תוכן
העכבישים, שליחיו הנאמנים של מנוע החיפוש, תרים, בין היתר, אחר מלל מקורי ואיכותי. אני ממליץ לבנות את דפי המידע באורך של כ-350 מילים (והאמת שהיום, ב-2025, כדאי אפילו יותר בחלק מן המקרים). אם כמות המלל גדולה מדי, אני ממליץ לחלק את התוכן של הדף למספר דפים נפרדים. יש לוודא שהתוכן מכיל בתוכו את אותם הביטויים שבהם השתמשתם בכותרת הדף ובכותרת התוכן – “קידום אתרים”. ושימו לב, אני מאוד ממליץ לא לזבל – לא לכתוב לשם הכתיבה אלא לכתוב אם יש לכם באמת על מה לכתוב. יש לזכור כי בסופו של דבר האתר מיועד גם בעבור הגולשים, ולא רק בעבור מנועי החיפוש.
מלל הקישור
מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה למלל הקישור, כפי שמשתקף באלגוריתם החיפוש שלהם. הסיבה לכך היא שמלל הקישור למעשה מגדיר את תוכן האתר שאליו מתבצע הקישור או את תוכן הדף שאליו מצביע הקישור. וכך, במקרים רבים אנו נגלה שהאתר שלנו מדורג טוב יותר עבור הדפים שקיימת אליהם הצבעה באמצעות טקסט קישור לעומת דפי תוכן אחרים שאין אליהם הפניות דומות. אז אם אתם מתכוונים לקשר מדף פנימי באתר שלכם לדף אחר באתר העוסק ב”קידום אתרים”, תוודאו שאתם משתמשים עבור הקישור בביטוי עצמו (“קידום אתרים”) או בווריאציות דומות שלו לצורך הגיוון.
כאשר אנו מדברים על המלל של הקישורים החיצוניים, נדרשת זהירות רבה. אם אתם מוצאים אתרים המכילים תוכן רלוונטי לדף שלכם – זהו קישור לגיטימי. הקפידו לא לחזור על אותו קישור יותר מפעם אחת. השתמשו במילות מפתח בקישורים חיצוניים אל האתר שלכם וכמו כן, השתדלו להשתמש בקישורים היוצאים מהדף שלכם גם כן בביטויים משמעותיים (למשל: “מומחה קידום אתרים”).
כפי שתיארתי במאמר זה, הקפדה על הקשר בין הפרטים הקטנים הוא שיקבע את איכות קידום האתר. חייב להיות חוט מקשר המייצר סינרגיה בין הכותרות, התוכן, הקישורים וכתובות ה-URL – הם יהוו את הבסיס הנכון לקידום. כמובן שיש עוד הרבה לדעת לצורך קידום האתר במנועי החיפוש. ישנם מאות פרמטרים נוספים שמנועי החיפוש לוקחים בחשבון בכדי לדרג אתר עבור ביטוי מסוים. אז אם אינכם בטוחים בשינוי שאתם עומדים לבצע באתר, כדאי מאוד להתייעץ עם מומחה קידום אתרים. שינויים פזיזים לאתר יכולים לפגוע דרמטית בדירוג האתר.
