מלוויים אתכם צעד אחר צעד, בשקיפות מלאה.
קמפיין פרסום ממומן בגוגל עובד בשיטה של ניסוי וטעיה – עלינו לבדוק באופן שוטף אילו מודעות איכותיות יותר ואילו אינן מספקות את הסחורה. לשם כך נדרשת עבודת אחזקה שוטפת במהלך ניהול קמפיין ממומן.
בחירת סוכנות מקצועית היא צעד בסיסי להצלחת קמפיין אדוורדס ולכן רצוי לעבור סעיף סעיף לפני שחותמים על חוזה ארוך טווח וכפי שצוין בתחילת המאמר בחירה לא נכונה עשויה “להניב” לא רק הפסד כספי ישיר אלא גם פגיעה במוניטין החברה.
הקריטריון של ציון איכות משפיע בצורה ישירה על כל הגורמים החשובים שיש לקחת בחשבון בעת הקמה וניהול קמפיין באדוורדס. ציון האיכות יקבע האם מודעת הפרסום תוצג או לא, מה יהיה מיקומה של המודעה וכמה יעלה הקליק.
במאמר זה הבנוי משני חלקים נציג את כל מה שצריך לדעת ולשים עליו דגש על מנת להשיג ציוני איכות גבוהים שיביאו לעלויות קמפיין נמוכות, חשיפות רבות יותר ובשורה התחתונה, ייצרו המרות רבות יותר – והכל במרוכז בשני מאמרים.
מעבר להצעת המחיר המקסימלית יש עוד הרבה פרמטרים שבהם המפרסם יכול להביע את היצירתיות שלו ובכך להבליט את מסע הפרסום ביחס למתחרים.
מאמר מעניין מאת המומחים לקידום אתרים של סאו סימפל על הצגת מודעות מילים של גוגל בחשבון ה-Gmail: איך זה עובד? וכמה זה יעיל?
גוגל פרסמה עדכון לגבי הפסקת השימוש בהעדפות מיקום למודעות טקסט של Google AdWords. התכונה ‘העדפת מיקום’ תפסיק לפעול לחלוטין החל מחודש מאי 2011, בגוגל וברשת המדיה שלה.
בקידום ממומן באמצעות גוגל אדוורדס ופרסומות ברשתות התוכן השונות, תוכלו לפרסם את עצמכם תחת מאגר מילים נרחב. תוכלו ליצור מספר מודעות שיתמקדו במגוון רחב של מילות מפתח שונות, טעויות כתיב נפוצות, סלנג, הרכבת ביטויים ועוד.
פרסום באינטרנט בעזרת קידום אתרים ממומן הוא אחת הדרכים האפקטיביות ביותר ליצירת תנועה לאתר שלכם. קידום אתרים ממומן נעשה בשני מקומות עיקריים: מודעות פרסום במנועי החיפוש ומודעות פרסום ברשתות תוכן.
בעבר מנועי החיפוש הציגו תוצאות חיפוש על פי הביטויים שהקלידו גולשים. במהלך 2008 גוגל הציג לראשונה את איפיון Google Suggest המציע למחפשים תוצאות הקשורות לתוכן הרלוונטי. בעת ההקלדה גוגל משלים את מילות החיפוש ומציע הצעות לשאילתות.
האם קידום אתרים ממומן משפיע על תוצאות קידום אתרים אורגני? מארק ג’קסון, מומחה SEO, סבור שכן, במקרים מסוימים (אך הוא גם מאמין כי בגוגל יזהו את הבעיה ויתקנו אותה בקרוב).
האם יש קשר בין קידום אתרים ממומן לבין התוצאות האורגניות? ייתכן. מארק ג’קסון, מומחה SEO, מאמין כי זה אכן קרה ללקוח שלו.
האם יש קשר בין מודעות וקישורים מתוך מילות מפתח שעלו לרשת במסגרת קמפיין של קידום אתרים ממומן לבין הדירוגים של אותן מילים בדף תוצאות החיפוש? (תוצרים לכאורה של תהליכי קידום אתרים אורגני?) מארק ג’קסון, מומחה SEO, סבור שכן, ומציג נתונים שלדעתו תומכים בכך.
כידוע לכם, קידום אתרים באינטרנט כולל קידום אורגני וקידום אתרים ממומן. הקידום הממומן בארץ מתבסס בעיקרו על פרסום מודעות בגוגל אדוורדס, אבל לא רק. ישנם אתרי תוכן גדולים המפרסמים מודעות טקסט ובאנרים, אינדקסים המתמחים בפרסום בתחומים ממוקדים ועוד.
קידום אתרים הוא חלק ממכלול של עולם השיווק באינטרנט. השיווק והפרסום באינטרנט, כמו גם קידום אתרים במנועי חיפוש, צומחים ומתפתחים בהתמדה, גם בתקופה קשה זו.
גוגל השיקה מודעות מדיה עשירות ומתרחבות בגרסת בטא ברשת התוכן. החידוש במודעות אלה הוא בכך שהן יכולות לצמוח לגודל כפול מגודלן המקורי ולספק מידע מפורט יותר לקהל היעד על המוצר.
באמצעות גוגל אנליטיקס תוכלו לשפר את ביצועי המסחר האלקטרוני באתרכם ואת מודעות הפרסום שלכם, לקבלת החלטות במסגרת השפעות עונתיות, החלטות קנייה ומחזור המכירות.
במאמר זה נדון באופן כללי בתחומים קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן.
תוסף בחינם לדפדפן פיירפוקס יאפשר לכם לעקוב אחר הקמפיינים הפרסומיים (באנגלית) של המתחרים במערכת גוגל אדוורדס, כולל מעקב אחר מילות המפתח של המתחרים שלכם.
לפני מספר חודשים הוסיפה גוגל (בשקט בשקט) כלי יעיל לחשבון ניהול מסעות פרסום באדוורדס – “אופטימיזציית המרות”. הכלי מווסת הצעות מחיר ברמת מילת המפתח במטרה למקסם את כמות ההמרות בטווח התקציב המוגדר לכל המרה.
בין אם הנכם עוסקים בתחום קידום אתרים אורגני ובין אם הנכם עוסקים בקידום אתרים ממומן, קצב ההתפתחויות בתחום הוא כזה שדורש להישאר עם האצבע על הדופק.
קידום אתרים ממומן יכול לבוא לידי ביטוי בצורות שונות: באנרים, תכנים, מודעות פרסום בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים (תשלום לפי עלות לקליק או לפי חשיפה), תכניות שותפים ועוד. בקידום אתרים ממומן חשוב לנתח את מסעות הפרסום ולנסות להגיע ל-ROI (תשואה על השקעה) הגבוה ביותר.
בקטע הקודם דיברנו על הנסיבות בדרך שהביאו את גוגל להצלחה אדירה וכיצד היזמים האמיצים עברו דרך קשה והיו נחושים בכל רגע ורגע עד שפרצו דרך קדימה. דיברנו על החלקים התיאורטיים של הגישה שלהם ליוזמה האמיצה וכעת נשאר לדבר פרקטיקה! איך מתחילים? מה עושים?
התייחסו בכבוד לנכס המרכזי שלכם בתחום קידום אתרים ושיווק באינטרנט – תוכן. מעט זמן נוסף ותשומת לב לפרטים יכולים לעשות את ההבדל. אז ודאו כי אתם מקדישים את זמנכם במקום הנכון. ודאו כי האתר שלכם מקיים מבחינת תוכן (ולא רק) את הבטחותיו לגולשים. התשואה על השקעת הזמן תהיה שווה את המאמץ.
במידה והנכם משתמשים בקוד יחסי ההמרה של גוגל אדוורדס, חלק מכם בוודאי ישמח לשמוע כי כעת כבר לא חייבים להציג את הלוגו “Google Site Stats” בדף ההמרות באתר.
זכרו כי כל אחד יכול לפתוח חשבון בגוגל אדוורדס ולנהל מסע פרסום. החוכמה טמונה דווקא בניהול הקמפיין ביעילות, כך שהכסף המושקע יניב תשואה מקסימלית. ניתוחים ואופטימיזציה הם הכרח בתהליך קידום אתרים ממומן בגוגל!
במאמר זה, השלישי בסדרת קידום אתרים ממומן, המבוסס על טיפים של מומחה קידום אתרים – דויד סזטלה, נלמד כיצד ליצור מודעות מוצלחות למסע פרסום של קידום אתרים ממומן.
תיוג אוטומטי בגוגל אדוורדס מאפשר לכם לקבל נתונים על אודות מסע הפרסום שלכם בדו”חות גוגל אנליטיקס, מבלי שתצטרכו לצרף באופן ידני כל מילת מפתח. אפשרות זאת מקלה עליכם את ראיית התמונה הכוללת ומן הסתם גם מסייעת בנושא קידום אתרים.
במאמר זה אדון דווקא בקידום אתרים ממומן וכיצד ניתן למקסם תוצאות באמצעות רשימה אפקטיבית של מילות מפתח.
Ad variations הוא ריבוי גרסאות של מודעה עבור כל מוצר או שירות שאתם מפרסמים בגוגל אדוורדס, וכל אותן וריאציות מבוססות על אותה קבוצה של מילות מפתח.
22/1/24, 17:30-20:45, ימי שני וחמישי
