קידום אתרים מקצועי
למי שלא עוסק בקידום אתרים קל מאוד לחשוב: קידום אתרים במנועי החיפוש הינו דבר של מה בכך. מפזרים מילות מפתח בדפים השונים באתר ורושמים את האתר במנועי החיפוש. אכן עד לפני כ- 10 שנים הדבר היה כך. אולם מאז ועד היום התחום קידום אתרים הפך למורכב יותר. כיום מי שרוצה לקדם אתרים חייב להשקיע זמן רב בכל אתר ואתר.
ככל שעברו השנים, נוספו יותר ויותר אתרים והמלחמה על הדרוג במנועי החיפוש הולכת ומחמירה. חלק מהאתרים צובר וותק ופופולאריות ומיקומם הולך ומשתבח עם הזמן ללא כל עבודת קידום אתרים וחלק אחר עם הרבה עבודת קידום אתרים פשוט לא זזים, עסקים המשלמים ממיטב כספם לחברות קידום אתרים רוצים לראות תוצאות כאן ועכשיו וזוהי בדיוק הבעיה:
זהו נגמר ה "כאן ועכשיו", קידום אתרים במנועי החיפוש הפך לפעולה ארוכת טווח שאף אחד לא יכול להבטיח לך תוצאות כל שהן, ואם מבטיחים לך תוצאות (ואני מדבר על קידום אתרים טבעי או בשמו האתר קידום אתרים אורגני) אזי כדאי שתחפש חברה אחרת.
השוק מוצף בחברות קידום אתרים ומקדמי אתרים אשר מציגים את עצמם ככאלה המתמחים בקידום אתרים ואתה לא תדע להבחין בין מקדם אתרים מקצועי לבין מקדם אתרים חובבן כשתתחיל לזהות בין השניים תגלה כי השקעת את מיטב כספך לחינם. טיפ אחד קטן אני יכול לתת לך אם חברה מבטיחה לך להופיע תוך זמן מסוים בין עשרת הראשונים במנוע החיפוש אתה יכול להיות בטוח שמדובר בנוכלים. מבחינה לוגית הדבר שקרי. נבחן דוגמה בה אתה מעוניין לפרסם עסק שעוסק במערכות השקיה בטכנולוגיה X. וכמו העסק שלך יש רק עוד 2000 עסקים כאלו בעולם אשר עוסקים באותה טכנולוגיה. נניח כי רק ל 1000 מהם אתר אינטרנט ורק 50 מהם משקיעים כסף וזמן בקידום אתרים הרי ברור כי 10 מהם יהיו מרוצים ו 40 מהם יכעסו מאוד מפני שהבטיחו להם מיקום בין העשרה הראשונים.
אם תחום העסוק שלך הוא כזה שאתה הראשון בעולם שמתעסק בו סביר להניח כי מיקומך במנועי החיפוש יהיה טוב אם יש עוד כמה וכמה כמוך אזי הסיכויים שלך פוחתים ככל שמספר המתחרים גדל – לוגיקה פשוטה.
זהירות קידום אתרים אפור
מצד אחד הרבה מנסים לרמות את שליחיהם של מנועי החיפוש, רובוטים ועכבישים, ע"י הפצצה מסיבית של מילים מוסתרות באתר, ריבוי במילות מפתח, הקמת אתרי לווין מדומים, קישורים מלאכותיים ועוד ומצד שני שוקדים אנשי מנוע החיפוש על אלגוריתמים יותר ויותר מורכבים אשר ינטרלו את הפעילויות הלא כשרות הללו תוך ניסיון להעניש את האתרים שפשעו בכך שלא יפרסמו אותם במנוע.אתה עומד בתווך ובסך הכול רוצה לקדם את האתר במנוע החיפוש. ללא ידע בסיסי בתחום קידום אתרים סביר מאוד שתגרום לעצמך יותר נזק מאשר תועלת. ישנן פעולות שאם תנקוט בהן יגרמו למנועי החיפוש לחשוב שאתה שייך לאותה קבוצה של אתרים המנסים "לתחמן" אותם – קידום אתרים אפור. נתקלתי בהרבה מקרים בהם חוסר ידע וניסיון גרמו לחסימה מוחלטת של האתר מלהופיע במנוע החיפוש. אחת מהמטרות בסמינרים והקורסים שאני מעביר בתחום קידום אתרים היא להכיר את כל אותן פעולות שליליות אשר יכולות לגרום לאתר שלך נזק וכמובן לדעת מה הן הפעולות החיוביות שיעזרו לך במלאכת קידום האתר.
העכבישים והרובוטים הם שליחו הנאמנים של מנוע החיפוש. לכל מנוע חיפוש יש עכבישים ורובוטים משלו אשר סורקים את האינטרנט במטרה למצוא דפי אינטרנט ולאנדקס אותם באופן כזה שמנוע החיפוש יוכל בשלב אחר לתת להם ציון על פי רלוונטיות מילות המפתח. מטרתו של כל מנוע חיפוש היא להציג בפני הגולש בדף הראשון את רשימת דפי האינטרנט הרלוונטיים ביותר שנמצאו עבור מילת מפתח שהוקלדה ע"י הגולש. מנוע החיפוש צריך להיות עד כדי כך מתוחכם כך שיוכל לזהות את הרלוונטיות של מילות המפתח בדף האינטרנט ולהתגבר על כל מני טריקים מטופשים בהם בעלי האתרים דוחפים מספר רב של מילים בצבע הרקע של הדף בכדי להוסיף ניקוד למילה מסוימת או רושמים כמויות גדולות של מילות מפתח ועוד תופעות פסולות נוספות המוגדרות קידום אתרים אפור.
באופן כללי מנוע החיפוש מנסה לדמות עצמו לאדם ולהסתכל על הדף כפי שאדם היה מסתכל בו אולם נכון לרגע כתיבת שורות אלו אין מנועי חיפוש שמיטיבים לעשות זאת כבני אדם. מנוע החיפוש מסתכל על "הקוד" המרכיב את הדף והכולל בתוכו תגים מיוחדים, קישורים, שמות קבצים, תגי תמונות ומלל. אתר פלאש מדהים ביופיו או אתר המכיל תמונה אחת בדף הבית השווה לאלף מילים לא תעבור את מבחן מנוע החיפוש. מה שמנוע החיפוש יראה זו שורת קוד אחת שהניקוד עבור כל מילת חיפוש יהיה שווה לאפס!!!
