| המטרה בשלב זה היא לזהות מספר מילות מפתח גדול ככל האפשר, שקשורות לאתר ולקהל היעד ולמצוא מידע על מספר החיפושים שנעשים עבור כל אחת ממילות המפתח במנועי החיפוש הרלוונטיים בפרק זמן נתון. ככל שמספר החיפושים גדול יותר, הסיכוי שלקוחות ישתמשו בביטוי כדי לנסות למצוא אתר כמו שלך גדל מתחילים מרשימה התחלתית ומרחיבים את הרשימה תוך שימוש בכלי/ם. |
||
רשימת מילות מפתח התחלתית |
||
| לצורך זיהוי מילות מפתח, נשתמש בכלים שמציעים מילות מפתח שקשורות למושגים בהם האתר שלך מתמקד. כלים אלה דורשים רשימה התחלתית של 5-10 מילות מפתח שממוקדות היטב בעסק שלך אך הן כלליות ככל האפשר. מומלץ להתייעץ עם עמיתיך, עובדיך, חבריך ולקוחותיך כדי לזהות את אותם ביטויים שסביר שיובילו לתנועה איכותית אל האתר שלך, כלומר תנועה של אנשים שמחפשים אתר כמו שלך. גורמים שכדאי לשקול בעת בחירת הביטויים לרשימה הבסיסית: |
||
| * | אילו מהמוצרים שלך קיימים במלאי? לא כדאי להתמקד בביטויים שיביאו לקוחות שיצאו מאוכזבים כי אין באפשרותך לספק את המוצר בו הם מעוניינים | |
| * | לאילו מוצרים יש רווח מרבי? עדיף להתמקד במוצר רווחי גם אם מחפשים אותו פחות כיון שיניב יותר רווחים. | |
| * | באילו ביטויים ישתמשו הלקוחות כשיחפשו אתר כמו שלך דרך מנוע החיפוש? צריך לזהות את הביטויים הללו ולא את אלה השייכים למגזר העסקי או התעשייתי בו עוסק האתר. | |
| * | אם ניהלת מסע פרסום בPPC, כדאי להשתמש במידע על מילות החיפוש שהביאו לתנועה המרבית, מספר קליקים מרבי ויחס המרה למכירה מרבי. ביטויים שהובילו להצלחה בפרסום בתשלום, מן הסתם יועילו | |
הרחבת רשימת מילות המפתח באמצעות כלים |
||
| כעת נפנה לכלים שיסייעו למצוא ביטויים שמשמשים בפועל לחיפוש אתר העוסק בתחום המדובר במנועי החיפוש השונים. הכלים שנמצאים בשימוש נרחב ביותר הינם Overture (ללא תשלום) וWordtracker (בתשלום). שניהם מספקים בנוסף לרשימת ביטויים המכילים את הביטויים מהרשימה ההתחלתית גם מידע על הפופולאריות של כל ביטוי ב-30 או 60 הימים האחרונים. Google מציע כלי להמלצה על מילות מפתח בשם Google AdWords. כלי זה אינו מספק נתונים מספריים על פופולאריות השימוש בביטויים השונים ומתאר את הפופולאריות במונחים של נמוכה/בינונית/גבוהה. כלי נוסף בתשלום שמספק נתונים לחקר מילות מפתח הוא Keyword Discovery. פירוט נוסף על חלק מן הכלים מוגש להלן. |
||
Overture  |
||
| למרות שבמקור כלי זה נועד להציע מידע על מילות מפתח פופולאריות למפרסמי PPC (Pay Per Click) וכיון שניתן להשתמש בו בחינם, הוא שימושי ביותר גם לחקר מילות מפתח לטובת אופטימיזציה. עם הכנסת כל אחד מהביטויים מהרשימה ההתחלתית, הכלי מייצר רשימה של כל הביטויים המכילים את הביטוי מהרשימה ההתחלתית בהם הגולשים השתמשו בחיפוש בYahoo בחודש האחרון, עפ"י סדר הפופולאריות שלהם. החסרונות של כלי זה כוללים: |
||
| * | אינו מבחין בין יחיד לרבים ובכך מונע ממך לדעת עד כמה פופולארי השימוש בצורת היחיד או הרבים של המילה | |
| * | תעלם מסימני פיסוק ומשגיאות כתיב ובכך מצמצם את המידע עבור ביטויים השונים זה מזה לכדי מידע על ביטוי בודד | |
| * | מתבסס על נתוני חיפוש ב,Yahoo כאשר כמות החיפושים במנוע חיפוש זה ביחס לכלל החיפושים במנועי חיפוש עומדת על כ-25%, בעוד כמות החיפושים בGoogle- עומדת על כ-47%. בד"כ מכפילים את כמות החיפושים בYahoo במכפיל מתאים לקבלת הערכה של מספר החיפושים עבור אותו ביטוי בגוגל. נהוג להשתמש במכפיל 8 או 7 אם רוצים לנטרל את מספר החיפושים הנובעים מחקר מילות מפתח. | |
| * | הנתונים השמורים בבסיס הנתונים הם בני חודש | |
Wordtracker |
||
| כלי זה מציע תכונות דומות לאלה של Overture, כשהיתרון המרכזי שלו הוא שהוא משתמש בעכבישי-על (Meta-Crawlers) כדוגמת Dogpile ו,Metacrawler- בחפשו אחר תדירות השימוש בביטוי, מה שמונע תוצאות מוטעות מOverture- המוטות כתוצאה ממשתמשים הבודקים את הדירוג של עצמם ובכך מעלים את הפופולאריות של ביטויים מסוימים באופן מלאכותי. בנוסף כלי זה מציע את היתרונות הבאים: |
||
| * | מציע חיפוש של מילים נרדפות (thesaurus) ומילים דומות פונטית ((lateral, מה שמאפשר למצוא ביטויים הקשורים לביטוי המקורי אך לא מכילים אותו בהכרח | |
| * | מאפשר חיפוש של מילים שמאויתות בשגיאה לעיתים קרובות | |
| * | מבחין בין יחיד לרבים ובכך מאפשר לקבוע מה מהם פופולארי יותר | |
| * | מזהה איזו מצורות הפיסוק היא הפופולארית ביותר | |
| * | מאפשר לשמור את מילות המפתח המיועדות בסל קניות כך שבהמשך ניתן לבצע ניתוח עבור כולן | |
| * | בעל מנתח KEI (Keyword Effectiveness Index) המאפשר להשוות פופולאריות של ביטוי חיפוש מול מספר האתרים המתחרים על אותו ביטוי. | |
| * | בסיס הנתונים מתעדכן באופן רציף כשהמידע הישן ביותר מוסר ומוחלף במידע עדכני בכל שבוע | |
Keyword Discovery |
||
| בנוסף לתכונות דומות לאלה של Wordtracker, כלי זה אוסף נתוני חיפוש מ-180 מנועי חיפוש ברחבי העולם, ביניהם: Google, Altavista, Yahoo DMOZ וMSN. מאגר הנתונים שלו מכיל נתוני חיפוש מ-12 החודשים האחרונים, מה שמאפשר ביצוע של ניתוח עפ"י עונות השנה. לצד כלי זה מוצעים כלים מעניינים נוספים כמו ,Competitive Intelligence המאפשר למצוא מאילו אתרים מגיעה רוב התנועה למתחרים שלך ו,Search Intelligence המאפשר למצוא אילו מילות מפתח מביאות למתחריך את מירב תנועת המבקרים. |
||
הרחבת רשימת מילות המפתח תוך לימוד ממתחרים |
||
| חפש בגוגל את חמשת ביטויי החיפוש שמצאת בעלי מספר החיפושים הגבוה ביותר ובחן את 3-4 האתרים הראשונים המופיעים בתוצאות החיפוש תוך לימוד השירותים או המוצרים אותם הם מציעים. בנה רשימת ביטויים מקטגוריות, כותרות ושמות מוצרים והשווה רשימה זו לרשימתך. הוסף לרשימתך ביטויים חסרים. | ||
הוסף תגובה
אנו מזמינים אותך לכתוב מאמרים וחדשות בנושא קידום אתרים ושיווק באינטרנט ולפרסם אותם באתר שלנו. מאמר שיפורסם באתר ילווה בקישור הולם לאתר הכותב.
מעוניינים? לחצו כאן