קורס מנהל תוכן שיווקי

ניהול תוכן שיווקי הוא מקצוע, מקצוע לומדים ממקצוענים!

בכדי שתוכלו להתרשם מהקורס ואופן הלימוד בו אנו מזמינים אתכם להשתתף בשיעור צפייה. מעוניינים? התקשרו אלינו לקביעת מועד הנוח לכם: 04-9573337

מועד קרוב: 29.3.2012

• היקף הקורס
• קהל יעד
• דרישות קדם
• תוכנית הקורס
• בוגרי הקורס ממליצים עלינו
• המלצות וידאו מפי בוגרי הקורס

מנהל תוכן שיווקי (CCO - chief content officer) הוא תפקיד עולה ומבוקש ביותר במגזר העסקי. הסיבה לביקוש הגובר למנהלי תוכן שיווקי הוא השינוי בגישה לניהול התוכן בארגון, מסדרת פעולות אקראיות לתהליך אסטרטגי מתמשך, ולתפיסתו כמרכיב מהותי בתמהיל הרווחיות וההצלחה של העסק. התוצאה המיידית של השינוי היא הצורך בגורם מקצועי שיוביל את פעילות התוכן הארגונית כנכס מניב, וינצח על ביצועה המוצלח - בין כעובד בתוך החברה (in house), בין כעובד בחברות מתמחות המציעות שירותי תוכן שיווקי חיצוניים, ובין כבעל עסק עצמאי (לשיווק העסק שלו). זהו מנהל התוכן השיווקי.

משתתפי הקורס להכשרת מנהלי תוכן שיווקי ילמדו כיצד לתכנן ולנהל מהלכי שיווק מבוסס תוכן, וכן לייצר וליישם תוכן שיווקי בצורה אפקטיבית, לשם השגת היעדים השיווקיים של הארגון - באינטרנט ומחוצה לו.

בקורס ייחשפו המשתתפים למידע רב-ערך ולניסיון רב-שנים בתחום הצומח והאטרקטיבי של שיווק מבוסס תוכן (content marketing), החל בכלים לאיתור צורכי המידע של לקוחות אידיאליים, ביצוע מחקר מילות מפתח ואופטימיזציית תוכן, בניית אסטרטגיה מובנית של שיווק מבוסס תוכן, תכנון והקמה של מערך תוכן שיווקי, וכן כלים ושיטות למדידת ביצועים והצלחה.

במהלך הקורס יכירו המשתתפים מקרוב את הכלים המקצועיים ואת השיטות החדשניות והמתקדמות בעולם לשיווק מבוסס תוכן ויצירת תוכן שיווקי, ייחשפו להיבטים הטכניים הרלבנטיים ויתנסו בכל הכלים באופן מעשי. השיעורים יכללו התנסות חווייתית, בסיס תיאורטי, הדרכה טכנית, עבודה מעשית, טיפים, טריקים, קיצורי דרך וסודות מאחורי הקלעים ועוד.

בוגרי הקורס יוכלו להשתלב במעגל העבודה במשרדי פרסום ויחסי ציבור מובילים, בפירמות למתן שירותי שיווק, בחברות לבניית אתרים ולקידום אתרים - כמנהלי תוכן שיווקי, וכמנהלי קמפיינים שיווקיים מבוססי תוכן לאינטרנט בחברות וארגונים או כעצמאים.

72 שעות פרונטאליות + כ 16 שעות מעשיות

• המעוניינים לבצע הסבה מקצועית
• מנהלי פרסום ושיווק, עיתונאים ועורכים
• בעלי אתרי אינטרנט ובעלי עסקים
• יועצים בתחומי השיווק, הפרסום והאינטרנט, המעוניינים להרחיב את השכלתם

• הכרת המחשב ומוצרי אופיס
• אנגלית: קריאה וכתיבה ברמה בסיסית
• הכרת עולם האינטרנט מתוך התנסות אישית לצרכים פרטיים או במסגרת העיסוק המקצועי. גלישה שוטפת באינטרנט ושימוש במנועי החיפוש.
• לא נדרש ידע תכנותי

• מושגי יסוד
  תוכן בעידן TMI, עובדות ומספרים, התוכן הוא המלך, התוכן ככלי מוביל לייצור לידים, מכירות, הכנסות ורווחים, מודל הל"ב (הלקוח במרכז), לחשוב כמו מו"ל, עקרונות מנחים בשיווק מבוסס תוכן, להכניס את השיווק לתוכן, טקטיקות, טכניקות ואסטרטגיות בשיווק מבוסס תוכן, באזז ויראלי, לינקים חוזרים, מודל האוטוריטה.
  
• ערוצי תוכן שיווקי
  חמשת המ"מים, מסלול מפת האוצר, בלוג, דף נחיתה, מאמרים, וידיאו, פודקאסט, תמונות, אינפוגרפיה, מצגות, ניוזלטר, סדרות טיפים/שיעורים, מדריך מיוחד, ספר אלקטרוני, סקרים, מוצרי דפוס בעידן הווירטואלי.
• מושגי יסוד בשיווק ומכירות
  שוק-מסר-מדיה, מיקוד עסקי, הייחוד העסקי USP, הגדרת המוצר, הגדרת קהל היעד, איתור הלקוח האידיאלי, ההלימה האסטרטגית, שיווק ישיר מול שיווק מותגי, המשפך השיווקי, מודל KLT, זיהוי תהליך המכירה, ערוצי השיווק, לידים, טריגרים, תנועה, המרה, טיפוח ושימור לקוחות, שיווק בעידן האינטרנט, שיווק מפריע מול שיווק מורשה, ROI, שוק-מסר-מדיה במבחן היעדים העסקיים, שיחת מעלית.
• סודות הכתיבה שיווקית
  זיהוי הלקוח האידיאלי, בידול, הייחוד העסקי USP, מרכיבי ההצעה (מודל AIDA), תכונות מול תועלות, The WIIFM Filter, כותרות, המגלשה החלקלקה, סיפור ההזדהות, המחיר, בונוסים, היפוך הסיכון/האחריות, טיפול בהתנגדויות, קריאה לפעולה, 30 הטריגרים להנעה משיווק למכירה.
  
  
• SEO - אופטימיזציית תוכן ומחקר מילות מפתח
  קידום אתרים ושיווק מבוסס תוכן, אופטימיזציה של האתר, עקרונות בכתיבה אינטרנטית, גוגל, גוגל קפאין, גוגל פנדה, צפיפות ביטויי מפתח, הכפלת תוכן, מדד הרלבנטיות, אופטימיזציית תוכן, איתור מילות מפתח וביטויי חיפוש, ביטויי זנב ארוך, ביטויי הקשר, ביצוע מחקר מילות מפתח, כלי התוכן של גוגל, אופטימיזציית תוכן בעידן הרשתות החברתיות.
• קידום אתרים אורגני SEO
  הכרת מנועי החיפוש והאינדקסים הראשיים, פרמטרים המשפיעים על מיקום האתר (קישורים, תכנים, וותק, מבנה, טכנולוגיה, Social), אלגוריתמים בשימוש המנועים השונים, התמודדות בקידום אתרים מיוחדים ,שיטות וכלים לקידום אתרים, תהליכים בקידום אתר (קבלת אתר, מחקר מילות מפתח, אופטימיזציה למבנה ותוכן וטיפול שוטף באתר), מניעה והסרת מידע ממנועי החיפוש.
• בלוג עסקי - שיווק מבוסס אינטראקציה
  חשיבות הבלוג למערך התוכן השיווקי, פלטפורמות של בלוגים, היבטים טכניים בבניית בלוג, פלגינים, ווידג'טים, תוספים, החיבור בין תוכן ומיתוג בכתיבת בלוג, עקרונות ויתרונות בהקמת בלוג עסקי, פער המידע, דף ה"אודות", תכנון מערכתי, הובלה ענפית ושיתוף, שילוב כותבים אורחים, רעיונות ליישומי תוכן בבלוג העסקי, מודלים עסקיים לשילוב בבלוג, מינוף האינטראקציה עם הקוראים, זכות התגובה.
• מדיה חברתית - שיווק מבוסס קשרים אישיים
  בניית אסטרטגיית תוכן במדיה חברתית, כללי התנהגות, שילוב הפעילות ברשת החברתית בשיווק העסק, בנייה והפעלה של דף העסק, מיתוג עסקי, כלי מדידה ברשתות חברתיות, פרסום רך בפייסבוק, להפוך אוהדים למעריצים שרופים, יצירה ואופטימיזציה של תוכן חברתי, היכרות עם רשתות חברתיות נוספות.
• וידיאו - שיווק שמסתכל ישר בעיניים
  העוצמה השיווקית של וידיאו, פתיחת ערוץ ממותג ביוטיוב, פלטפורמות של אתרי שיתוף וידיאו, אופטימיזציית SEO לווידיאו, תכנון תסריט לווידיאו שיווקי, כלים לעריכת וידיאו פשוטה ומהירה, יצירת פתיח אישי וקטע סיום מדליקים לסרטון הווידיאו, טיפים וטריקים (הפצת וידיאו מהירה, לשמור את הצופה בתמונה עד סוף הסרט, לגרום לצופה להיכנס לאתר בתום הצפייה, טכניקת המסך הירוק, תאורה, התנהגות מול מצלמה).
• אתרי שיתוף - שיווק מבוסס אוטוריטה
  שיווק מבוסס מאמרים, כתיבת מאמר מניע לפעולה, הפעלת חשבון באתר מאמרים והוספת מאמר, שילוב מרכיבי ה- SEO, כותרות, תיבת תהודה, הפתיח, מודלים לכתיבת מאמרים. פליקר (תמונות), תמונה אחת שווה אלף מילים, טיפול בתמונות, סלייד-שייר (מצגות), כללים לבניית מצגת משכנעת, דרכים לאיתור והערכה של אתרים ברי סמכא.
• מדפי נחיתה לרשימות דיוור - שיווק מבוסס מייל
  "הכסף נמצא ברשימה", רשימת הדיוור: בניית רשימת דיוור רלבנטית בזמן קצר, ניהול וכתיבה של מסרים לרשימה, מה חשוב שיהיה במסרים, מה התדירות האידיאלית לשליחת מיילים, כתיבת כותרות שיבטיחו אחוזי פתיחה גבוהים, מודלים של ניוזלטרים, צ'ק ליסט. סדנה יישומית: פתיחת חשבון בתוכנת מיילים והיכרות עם התוכנה, חוקי הספאם, הטמעת מסרים, הטמעה טופס רישום בבלוג / בפייסבוק, מסרים מושהים, ניתוח דו"חות.
• אסטרטגיה, יומן פעילות ומדידת ביצועים
  מודל עמודי התווך, בניית פרסונות, איתור פער המידע, מעגל החיים של התוכן השיווקי, בחירת כלים וערוצי תוכן, בניית יומן פעילות מערכתי, פרמטרים להצלחה, תיאום ציפיות מול הלקוח, מדידת ביצועים, מעקב ודיווח, בניית נוכחות און ליין משולבת, תוכנית מערכתית.
• להפוך את הארגון למכונת תוכן רווחית
  הקמה, ניהול והפעלת מערך התוכן השיווקי בארגון: בחירת הצוות, תוכנית הכשרה פנים ארגונית, הפעלת כותבים, כותבים אורחים, תהליכי עבודה, זיהוי מרואיינים פוטנציאלים ודרכי הפנייה אליהם, עקרונות יסוד בעריכה והפקה.
• טכניקות ליצירת תוכן שיווקי
  מפת תודעה, תבניות תוכן, פירוק תוכן, ריכוז תוכן (curation), יומן הבלוגר, עקרונות התחקיר השיווקי, מרעיון לראיון, סקר לקוחות, עקרונות המדריך המיוחד, ניירות לבנים, סקירת מוצר, טכניקות של מספרי סיפורים.
• יישומים מתקדמים של תוכן שיווקי
  שיווק מבוסס תוכן בטלפון הסלולרי, עובדות ומספרים, מאפיינים ויישומים ייחודיים, התאמת התוכן לסלולר, אפליקציות, צ'ק ליסט. וובינר, עקרונות לעריכה והגשה של וובינר מוצלח, תוכנות וובינרים, און-ליין/הקלטה מוקדמת, ההיבטים הטכניים, צ'ק ליסט, תרשים זרימה, מוצרי ידע - תוכן שיווקי כמנוף עסקי (למכור ערך ולא ידע), הרציונל של תכנון מוצרי ידע, בחירת נישה למוצר ידע, בניית מודל עסקי למוצר ידע, שלבים בבניית מוצר ידע, והאריזה.